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交通広告とは？

交通広告とは、私たちの行動・生活環境をとりまく様々な交通機関や交通関連施設、また移動性のある車両やその施設に付随するスペースなどを利用した広告媒体の総称です。 日常生活において交通広告は、生活者が移動・外出中に接触するコミュニケーション媒体として活躍します。他のメディアに比べ生活者の変わらない行動(習慣)である通勤や通学、この生活動線上で強制視認性が高く、反復訴求の期待ができるエリアマーケティングには欠かせない媒体として「交通広告」が注目されています。

交通広告で高い効果を得るためには？

交通広告で高い効果を得るには、"商品・ブランドによって異なる想定ターゲット"が

「どの路線・駅を利用するのか？」
「どの交通広告媒体に接触する傾向にあるのか？」

をしっかりと把握することが必要不可欠です。
そして、ターゲットの「広告到達レベル」（←これ重要です）に着目したメディアプランニングと費用対効果の分析を行うことで、効果的な交通広告の策定に近づくことができます。

しかし、通常行われる交通広告のメディアプランニングでは、「路線・駅の乗降客数（利用者数）」や「年齢」「性別」「職業」といった漠然とした指標のみを参考に立てられる傾向にあります。
これでは、『的確なターゲットの抽出』『広告到達を指標にしたプランの比較検討・費用対効果分析』を行うことはできていないため、メディアプランニングの段階で効果的な交通広告の策定ができていない可能性があります。

例えば、同じ20代女性でも「化粧品に興味がある層」と「演劇に興味がある層」のライフスタイルが異なるように、行動するエリアやよく利用する駅・路線、そして接触する交通広告媒体も異なってきます。